por 24Horas
4 de julio de 2025
La inteligencia artificial sigue sorprendiendo. Ahora lo hizo tras ser clave en el lanzamiento de H&M de su primer set de imágenes protagonizadas por gemelos digitales, ambientadas en las capitales de la moda alrededor del mundo y con el denim como protagonista, en versiones estacionales pero atemporales.
Los gemelos digitales son representaciones virtuales creadas con inteligencia artificial a partir de modelos reales. Se generan usando fotos y videos que permiten capturar gestos y expresiones, lo que facilita replicar su imagen en entornos digitales para campañas y redes sociales, sin necesidad de sesiones de fotos tradicionales. Pueden adaptarse en apariencia y estilo, ofreciendo una forma más rápida, diversa y sostenible de presentar la moda.
“Estamos explorando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial generativa para potenciar la creatividad y reinventar la forma en que mostramos la moda. Esta tecnología ofrece una oportunidad para enriquecer la narrativa y encontrar nuevas maneras de conectar con nuestros clientes”, explica Jörgen Andersson, Chief Creative Officer de H&M.
Cocreado junto a un equipo dedicado y acompañado por un video detrás de cámaras, la marca busca mostrar cómo la inteligencia artificial generativa puede usarse para potenciar y elevar un proceso creativo.
“Estoy muy entusiasmado de seguir explorando la inteligencia artificial de esta manera, complementando mi trabajo fotográfico. Es una herramienta interesante para sumar a nuestra caja de herramientas creativas”, detalla el fotógrafo Johnny Kangasniemi.
El primer lanzamiento estará disponible el 2 de julio, y durante el otoño continuaremos la exploración con varios gemelos digitales en distintas capitales de la moda.
