por 3DJuegos
12 de junio de 2025
De todas las personas a las que podrías acudir hoy para hablar de seguridad financiera, probablemente la Generación Z no sería la primera que te vendría a la mente. Su precaria situación financiera, con alquileres imposibles, trabajos inestables, y el mito de ser la generación más arruinada de la historia, están lejos de parecer un motor para la economía. Y pese a ello, las cifras dicen que debemos estarles muy agradecidos precisamente por ello.
No importa que los jóvenes Gen Z tengan que lidiar con todas esas dificultades porque, lo que les limita a nivel de ingresos, lo compensan ampliamente con dos ventajas: ser la generación más amplia de la historia y la que más gasta per cápita que cualquier otra generación a su misma edad. No es sólo que para 2030 la Generación Z vaya a ser la más rica de la historia, es que ya ha impulsado el crecimiento de todas las demás salvándonos de una crisis que no hemos visto venir.
La Generación Z nos ha enseñado el camino
Tras unos últimos años marcados por una situación socioeconómica profundamente inestable, con un mercado laboral y financiero que ha tenido que lidiar con constantes incertidumbres en forma de una pandemia, el riesgo a la inflación y grandes cambios políticos, gran parte del riesgo que teníamos ante nosotros era que ese miedo a otra crisis financiera como la de 2008 terminase empujándonos a ahorrar de más desacelerando la economía.
Sería irónico pensar que la escasa estabilidad de ingresos de la Generación Z podría jugar ahí un gran papel, más aún habiéndose criado alrededor de unos padres que les han inculcado la necesidad de ahorrar frente a sustos imprevisibles incluso cuando todo pinta de cara, pero lo cierto es que sus hábitos de consumo han terminado actuando como ese motor que necesitaba la economía. No es que haya seguido los pasos de anteriores generaciones, es que ha tomado su propio camino.
Ya sea de manera consciente o no, empujados por esa mentalidad de ahorro consumen través de productos de segunda mano, la búsqueda de gangas, y microgastos que les han permitido picotear de aquí y de allá sin grandes inversiones pero sí arrastrando un gran volumen.
Abriéndose a una economía circular que beneficia a todos, el éxito de plataformas como Temu y Shein son un gran ejemplo de hasta qué punto los grandes lujos han dejado de ser una prioridad. Los estigmas relacionados con la ropa barata o la segunda mano han ido diluyéndose paulatinamente y hoy el 80% de los Gen Z están abiertos a comprar artículos reciclados antes que nuevos.
Para ganarse a una Generación Z profundamente preocupada por lo que consume y el impacto de sus compras, las marcas se han visto obligadas a reinventarse para cubrir esos estándares, derivando con ello en una inversión propia frente a la que han tenido que renovar estrategias y procesos con tal de no quedarse atrás.
En esa búsqueda por la modernización, desde adaptarse para satisfacer sus nuevos hábitos de consumo en forma de suscripciones y compras digitales, hasta la reinvención de modelos de negocio con etiqueta verde, las empresas que ayer podían catalogarse como acomodadas hoy han tenido que darle la vuelta a su propia economía para no quedarse atrás.
Las claves de la revolución Gen Z
En toda esa vorágine, el cambio en la economía perpetrado por la Generación Z resulta igual de importante que el que, por pura necesidad, también han motivado a nivel de filosofía. La crisis de 2008 obligó a los Milenial a entrar en la edad adulta con un carpe diem del que los jóvenes Gen Z han recogido el testigo.
El vivir hoy sin preocuparse demasiado por lo que pueda ocurrir mañana ha derivado en una generación acostumbrada a vivir entre microcréditos que, de no haber estado ahí, motivando un gasto que no se tiene mientras se revoluciona cómo funcionan los bancos, probablemente nos habría dejado en una situación mucho más precaria.
Es una dualidad que está cambiando nuestra relación con el dinero a todos los niveles, generando a través de redes sociales una envidia no necesariamente sana que, en cierto sentido, empuja a otras generaciones a perseguir una filosofía similar. Que hoy haya otras generaciones un 16% más dispuestas a seguir la idea del compra ahora y paga después, está estrechamente relacionado con ese impulso.
La idea de "me merezco este capricho" ha calado no necesariamente con grandes compras en forma de coches o costosas vacaciones, pero sí en actos como tomarse un café especial en un sitio de moda o en un gadget que responde más a un capricho que a una necesidad.
Su motor de cambio no sólo ha empujado al resto a gastar en un momento en el que la lógica parecía llevarnos en una dirección completamente opuesta, que apuntaba a hacernos vivir con miedo a otra crisis financiera y guardar el dinero bajo el colchón, su balance sobre la riqueza enfocada al bienestar y la salud mental, en vez de a la ostentación a la que estábamos acostumbrados, ha hecho que también terminemos gastando donde antes no nos lo habríamos planteado.
Puede que la Generación Z no haya inyectado grandes cantidades de dinero en nuestra sociedad de consumo, pero sí ha introducido cambio y dinamismo. Revolucionando unas industrias e impulsando otras, los jóvenes han compensado su falta de poder adquisitivo con un volumen de gasto capaz de equilibrar una balanza en la que la cautela parecía mover al resto de generaciones. La Gen Z ha sido un salvavidas económico inesperado en una depresión económica que no hemos visto venir, y en algún momento el resto deberíamos plantearnos el empezar a dar gracias por ello.
Imagen | Dizteam en Midjourney
En 3DJuegos | Creíamos que la Generación Z abandonaba sus trabajos por falta de compromiso. Defienden que la razón es que "huelen a rancio"
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La noticia
La Generación Z no puede ni pagar el alquiler, pero nos ha salvado de una crisis que no hemos visto venir
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Rubén Márquez
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