Del gran escenario a un simple tuit: la nueva estrategia de Rockstar o Nintendo para paralizar el mundo

Los títulos AAA apuestan por anuncios sorpresa en redes y blogs, con teasers mínimos que generan máxima expectación

La industria del videojuego, tradicionalmente vinculada a grandes eventos como la E3 de Los Ángeles, el Summer Game Fest de Geoff Keighley o las presentaciones en vivo de Nintendo Direct, ha ido adoptando en los últimos años una tendencia hacia los anuncios discretos y sin grandes despliegues mediáticos. En lugar de esperar a los eventos tradicionales, títulos como Silent Hill (2025) o Splatoon Raiders (2025) han sido revelados por sorpresa a través de redes sociales y pequeños eventos digitales.

En el caso de Silent Hill, Konami sorprendió a los fans con un escueto teaser en su propio evento digital y un breve anuncio en Twitter, sin un tráiler completo ni una gran conferencia. Por su parte, Splatoon Raiders fue revelado por Nintendo mediante un vídeo de cinco minutos en su aplicación móvil sin previo aviso, logrando generar una gran expectación entre los fans de la franquicia. Reflejando así cómo las compañías están experimentando con nuevas formas de comunicación, dejando atrás los grandes focos mediáticos para conectar directamente con su comunidad de forma más íntima y efectiva.

Grand Theft Auto y Red Dead Redemption – Rockstar prefiere tuitear incluso entre filtraciones

La saga Grand Theft Auto, una de las franquicias más influyentes y exitosas de la historia del videojuego, también ha seguido la senda de los anuncios sin ferias ni conferencias. Rockstar Games, conocida por su discreción mediática y su renuencia a los eventos tradicionales como E3 o Gamescom, ha optado en varias ocasiones por hacer anuncios clave de GTA de forma autónoma, a través de redes sociales o comunicados en su propia web.

En octubre de 2011, la compañía confirmó el desarrollo de Grand Theft Auto V con un simple mensaje en Twitter y una imagen del logotipo en su web oficial. No hubo tráiler, ni entrevista ni escena en ferias: tan solo un aviso que decía que el juego estaba en camino y que el primer avance se mostraría semanas después. La estrategia generó una oleada de especulaciones y titulares, demostrando que un logo bastaba para paralizar la conversación global.

Today we are very proud to officially announce that Grand Theft Auto V is in full development. http://t.co/bxmNNH3N #GTAV— Rockstar Games (@RockstarGames) November 3, 2011

En septiembre de 2022, a raíz de un ataque informático que filtró más de 90 vídeos de juego, Rockstar reaccionó rápidamente, publicando un mensaje cuyo núcleo fue asegurar que “our work on the next Grand Theft Auto game will continue as planned”. En él, confirmaba la autenticidad de los clips filtrados y tranquilizaba a los fans asegurando que el desarrollo seguiría su curso. Fue una comunicación directa, sin rueda de prensa ni videos, que reforzó su estilo sobrio pero efectivo.

A Message from Rockstar Games pic.twitter.com/T4Wztu8RW8— Rockstar Games (@RockstarGames) September 19, 2022

Y el 2 de mayo de 2025, la compañía anunció la fecha oficial de salida de GTA VI, fijada para el 26 de mayo de 2026, nuevamente mediante una publicación en su cuenta de X (Twitter). No hubo evento, tan solo un comunicado breve y contundente que fue replicado por miles de medios en minutos. También anunciaron la fecha de salida del tráiler y ante el tráiler filtrado a baja calidad en redes sociales, adelantaron su estreno más de 10 horas antes.



Estos tres casos refuerzan la estrategia comunicativa de Rockstar: dejar que la marca hable por sí misma. Evitan las ferias no por descuido, sino porque su comunidad ya está suficientemente consolidada como para viralizar un simple tuit. Un enfoque que les ha funcionado con Red Dead Redemption, y que con GTA demuestra que un mensaje escueto en redes sociales puede tener tanto impacto como una conferencia en prime time.

En octubre de 2016, Rockstar Games revolucionó las redes con Red Dead Redemption 2 mediante un anuncio minimalista. La compañía, conocida por ausentarse de ferias como E3 o Gamescom, publicó en Twitter una imagen de su logotipo sobre un fondo rojo y, un día después, la silueta de siete forajidos bajo el sol poniente. Sin una sola palabra, esos dos tuits en domingo lograron más de 100 mil retuits y encendieron la especulación mundial sobre la secuela de su aclamado western.

pic.twitter.com/iuwxwyL2cX— Rockstar Games (@RockstarGames) October 17, 2016

Rockstar confirmó el título y fecha días después en su web, pero el mensaje era claro: no necesitó de tráileres en grandes eventos, “cambió el color de su logo” y dejó que fans y prensa hicieran el resto. La estrategia resultó magistral: Red Dead Redemption 2 salió en 2018 con una recepción estelar –más de 175 premios Juego del Año– y ventas históricas que superaron los 725 millones de dólares en su primer fin de semana. Hasta la fecha ha vendido más de 74 millones de copias, demostrando que el boca a boca de dos imágenes fue suficiente para lanzar uno de los juegos más exitosos de la generación.

Apex Legends – Lanzamiento sorpresa en el mundo battle royale

En febrero de 2019, Respawn Entertainment y Electronic Arts tomaron al mundo por sorpresa al revelar y lanzar Apex Legends prácticamente al mismo tiempo. Sin anuncios previos ni una campaña tradicional, el estudio detrás de Titanfall presentó su nuevo juego free-to-play un lunes 4 de febrero y lo puso disponible ese mismo día en PS4, Xbox One y PC. “Se anunció y se lanzó... sin advertencia previa –un hecho especialmente raro en la industria”, reportó Business Insider, destacando cómo EA optó por saltarse meses de mercadeo para dejar que el juego hablara por sí mismo.



La táctica rindió frutos de inmediato: en solo 72 horas Apex Legends superó el millón de jugadores y se convirtió en el juego más visto en Twitch. Este hero shooter battle royale, ambientado en el universo de Titanfall, cosechó elogios por su adictiva jugabilidad en escuadrones y su sistema de comunicación innovador. Críticamente fue bien recibido, y comercialmente alcanzó 50 millones de jugadores en su primer mes. Hoy Apex Legends es una franquicia establecida, demostrando que un lanzamiento discreto pero bien ejecutado puede construir un fenómeno global de la noche a la mañana.

Call of Duty: Warzone – Battle royale de Activision sin feria ni tráileres

Otra megaempresa que optó por un anuncio fuera de los focos tradicionales fue Activision con Call of Duty: Warzone. Tras semanas de rumores y filtraciones, la compañía finalmente confirmó Warzone el 9 de marzo de 2020 mediante un comunicado de prensa y un tráiler en YouTube, anunciando que su nuevo modo battle royale gratuito estaría disponible al día siguiente.



Sin esperar a ningún evento ni siquiera a su propia conferencia, Activision “oficialmente anunció” Warzone un lunes, detallando que sería un título independiente para 150 jugadores por partida, gratis en PS4, Xbox One y PC. La estrategia de lanzamiento inmediato buscaba capitalizar la enorme base de jugadores de Call of Duty: Modern Warfare y competir con Fortnite y Apex Legends en el terreno battle royale.

El resultado fue masivo: Warzone enganchó a 6 millones de usuarios en sus primeras 24 horas y más de 30 millones en diez días, consolidándose como un pilar de la serie. Críticos y fans elogiaron su mapa de Verdansk y mecánicas innovadoras como el Gulag para reapariciones. En este caso, la ausencia de publicidad prolongada generó un efecto sorpresa que atrajo de golpe a millones de jugadores confinados en casa (el lanzamiento coincidió con el inicio de la pandemia de 2020), demostrando que a veces “llegar antes” vale más que “anunciar más”.

Paper Mario: The Origami King – Nintendo y el tráiler inesperado

Tradicionalmente, Nintendo presenta sus juegos en eventos Direct, pero Paper Mario: The Origami King fue una excepción marcada por las circunstancias de 2020. Este nuevo título de Mario de papel para Switch se anunció el 14 de mayo de 2020 de forma repentina: Nintendo publicó un tráiler en YouTube y Twitter aquella mañana, sin el aviso previo de rigor. Similar a lo que hicieron con Pokémon Rubí Omega & Zafiro Alfa en 2014.

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>pic.twitter.com/Ohbux0w0s5— Crytek (@Crytek) January 26, 2022

>https://t.co/VFf80vsL3y pic.twitter.com/6XUl4kT4HU— Wario64 (@Wario64) October 4, 2022

ELDENRING Shadow of the Erdtree, is currently in development.

>pic.twitter.com/cjJYijM7Mw— ELDEN RING (@ELDENRING) February 28, 2023

>pic.twitter.com/iTtguRHJ0S— CS2 (@CounterStrike) March 22, 2023

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Otros juegos como Deus Ex: Mankind Divided (2015) optaron por tener una campaña viral en Twich titulada 'Cant’ Kill Progress' que anticipaba precisamente el lanzamiento del tráiler. Otros, como Cyberpunk 2077, se hicieron esperar bastantes años. Comenzando con un teaser fuera de feria en 2012 y teniendo ya, dentro de el E3 de 2018, una presentación tradicional a bombo y platillo. Incluso Ubisoft tuvo que hacer como Rockstar y tras una filtración, tuvo que adelantar y anunciar con un tráiler Assassin’s Creed Unity (2014).



Una comunicación atípica

Como hemos visto, desde la pasada década varios juegos AAA han optado por anuncios fuera de libreto, ya sea por imposición de eventos cancelados (como sucedió en 2020) o por estrategias meditadas de marketing alternativo. Casos como Rockstar y Red Dead Redemption 2 evidenciaron que un par de tuits crípticos pueden generar tanta o más atención que un tráiler en E3. A su vez, el caso de otros títulos mostraron las ventajas de la sorpresa y la disponibilidad inmediata en la era de los juegos como servicio, evitando ciclos largos de hype que pueden desgastarse.

Incluso compañías tradicionalmente más conservadoras, como Nintendo, experimentaron con anuncios espontáneos en redes, en parte adaptándose a una realidad donde la información vuela y los eventos físicos ya no son la única vía para llegar al público. Esta tendencia a las presentaciones discretas refleja también cambios en la industria: la creciente importancia de las redes sociales y plataformas digitales como canal directo con los fans, la desaparición temporal (¿o definitiva?) de ferias como E3, y la posibilidad de las empresas de controlar su mensaje sin intermediarios ni filtraciones, soltándolo cuando y cómo decidan.

No todos los juegos pueden permitirse este lujo –hacer ruido sin el altavoz de los grandes eventos–, pero estos ejemplos demuestran que, para marcas consolidadas o propuestas lo suficientemente atractivas, menos puede ser más. Al final del día, lo que importa es que el jugador se entusiasme con la promesa de la experiencia; y ese entusiasmo puede prender con una simple chispa, sea un logo rojo en Twitter, un tráiler sorpresa subido a YouTube, o un escueto “Está en desarrollo” escondido en un blog corporativo.