por Hipertextual
24 de junio de 2025
Una de las características que distingue a Apple de sus competidores es su enfoque en la privacidad del usuario. Mientras empresas como Google o Meta venden tus datos para saturarte de publicidad dirigidos, los de Cupertino han tomado un camino distinto. Es por ello que muchos se sorprendieron al ver que Apple metió un anuncio no deseado en el iPhone.
Según TechCrunch, Apple ha desplegado un anuncio Apple Pay. Cientos de usuarios recibieron una notificación de Apple Wallet que promueve la película F1 de Brad Pitt. El mensaje en la aplicación del iPhone ofrece un descuento en la compra de boletos para el cine, algo que los usuarios califican como una jugada desagradable.
El sentimiento es generalizado: la mayoría señala que no pagaron una fortuna por el iPhone solo para encontrarse con esta clase de anuncios. Algunos van más allá y califican la publicidad de F1 al mismo nivel que Songs of Innocence, el álbum de U2 que Apple insertó en la biblioteca de iTunes de todos los usuarios hace más de una década. En ambos casos, la acción es vista como una intromisión publicitaria que pasa por encima de los derechos de las personas.
Apple podría meter más anuncios en el iPhone en un futuro
Más allá de la polémica, el anuncio de la película de F1 en Apple Pay abre una caja de Pandora que tendrá repercusiones en un futuro. Aunque iOS 26 ofrecerá una opción para deshabilitar esta clase de ofertas en Apple Wallet, las versiones anteriores del sistema operativo no tienen esta función. Esto significa que no hay modo de librar los anuncios, al menos hasta que Apple lance una actualización.
Apple, al igual que muchas empresas tecnológicas, está buscando alternativas para incrementar los ingresos. Los tiempos en que los ingresos de Cupertino eran noticia de 8 columnas quedaron atrás. La empresa ha sufrido una caída en ventas desde hace varios trimestres, la cual coincide con la situación económica que se vive en todo el mundo.
A juzgar por el nuevo control en las notificaciones de Wallet, Apple Pay seguirá mostrando anuncios con ofertas especiales de Apple o sus socios. Es probable que esta polémica obligue a la compañía a ofrecer una alternativa para no lidiar con publicidad en una app utilitaria. Después de todo, la gente no paga más de 1.000 euros por una experiencia premium cargada de anuncios, incluso si estos promueven una película que gozó de buenas críticas.
F1 es una coproducción de Apple, por lo que hace sentido que la tecnológica quiera promover su estreno. No obstante, esta acción podría jugarles en contra por abusar de un sector que siempre la ha apoyado: su base de usuarios.
